当前位置:首页 > 家居 > 正文

木门公益营销是是典型的攻心之策

发布时间:2014-12-24 17:31 来源:转载网络 |  | 

作为品牌营销的重要组成部分,木门公益营销在近些年颇有“大行其道”之势,在媒体变革的新时代环境下,如何打好“公益”这张牌,运用好舆论为品牌服务也成为近来众多业内人士探讨的热点。

木门公益营销是是典型的攻心之策

兵法有云:“用兵之道,攻心为上,攻城为下;心战为上,兵战为下。”公益营销通过公益行为的品牌介入,实现营销目的,有时被称为“不是营销的营销”,是典型的“攻心”之策。公益营销的本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通,树立良好的企业形象,提高品牌美誉度,从而促进销售。

木门企业如何抓住公益营销的关键

那么,如何抓住公益营销的关键点,从而既不当“有名的烈士”,也不做“无名的英雄”?简而言之,公益营销需要把握以下几点:将公益营销列入木门企业整体战略,成为企业的一种长期战略。遵循品牌理念开展公益营销活动,保证企业主题的统一性及连续性。

木门公益营销活动要遵循品牌战略

公益营销是作为一个大工程,需要整合木门企业本身的资源,通过具有吸引力和创意性的活动,使之成为大众关心的话题、议题,成为具有新闻价值的事件,因而吸引媒体的报道与消费者的参与,使这一事件得到传播。

实践表明,经常变换公益行为的主题,就会使品牌形象模糊,造成品牌稀释,而且公益行为越多,消费者越不知道这个品牌到底代表什么。因此,木门企业的公益营销活动一定要遵循品牌战略,并围绕一个主题坚持下去。

企业的公益营销需要有完整的规划

木门企业在采用这种模式时除了要一个很好的主题,也要就此主题有完整的规划,做好前期的活动调查、中期的活动预热、后期的活动实施和推广,对每个环节都尽心尽力,跟着主题走,跟着目标人群走,保证活动的具体落实,才能最终发挥主题活动的效果,助推品牌推广活动的进行。

木门营销事件本身必须具备一定的社会价值,为品牌与消费者同步建立存在感。对于木门公益营销而言,本质没有变。公益营销还是以活动为基础,肩负着改变品牌认知,提升品牌美誉,顺势带动营销的使命,活动与传播均围绕“人”展开。而为了打动人,内容仍是关键。